随着媒介平台技术和信息传播方式的变革，短视频平台和直播间日益成为不少新股民获取资本市场信息、吸收投资建议的渠道。但需要警惕的是，一些所谓的“直播荐股”目的并不单纯，背后可能存在“利益共谋”，不仅扰乱市场，最终牺牲的还是投资者自身的利益。
近日有媒体报道称，抖音万人直播间能撬动的资金体量超过普通游资，甚至传播误导性信息引发个股异动，或存在合规问题，引发社会广泛关注。
11月6日晚，抖音安全中心相关负责人回复中国证券报：平台严厉打击各类非法证券活动，对发现的违规内容和账号，平台将采取包含封禁直播权限、内容下架、资料重置、账号禁言在内的手段进行处置。如用户在平台发现违规内容，可通过“举报”功能向平台反馈，平台将及时处置。
中国证券报记者了解到，部分此前很火的股市主播账号目前已被删除或者主动暂停了直播，业内或已开始对非法财经直播及短视频内容进行整顿。
短视频平台成为信息扩散重要媒介
“带货”式话术易煽动情绪、冲动决策
近日，有媒体报道称，抖音万人直播间能撬动的资金体量超过普通游资，还出现多个直播间主播同时讲解同一只股市情况，疑似借用直播间力量推动股价上涨，还有直播间主播传播误导性的信息，引发个股异动。
目前，抖音是国内最大的短视频类平台。据了解，2024年7月抖音日活跃用户达到5亿。
根据华创证券首席策略分析师姚佩团队观察，受益于短视频在传播速度上的天然优势，短视频类平台是9月下旬启动的本轮行情中信息扩散的重要平台。同时，近些年，短视频平台直播带货蓬勃兴起，培养了其平台用户更容易形成冲动消费，但他们对资本市场认知不足，往往又更易受到鼓动，在股市上涨行情下催生了更强烈的关注欲望。该团队还表示，此类用户一旦转为金融消费者，则可能推升成交换手。
有业内人士分析直播间荐股的“影响力”称，抖音上有数万个财经类主播，粉丝人数上万的有数百个，他们推荐的基本是不超过10亿元成交量的中小盘股市，“如果粉丝忠诚度高，5万人直播间，有5000人买10万就是5个亿”“可以碾压一般游资”。
并且这些直播间的主播往往情绪激动，话术具有“煽动性”，常常会用“错过数千亿泼天富贵”“最后倒计时”等言语来鼓动用户，还会辅以“实锤”“董秘回复”等字眼力图佐证自身的不实信息，给市场带来信息干扰。
平台应强化信息审核责任
据了解，短视频平台上很多财经类直播间一开始主要以讲解股市投资技术等为由，吸引新股民关注，达到一定观看人数后，往往会往私域流量转化，引导用户加社群、买课程。但这都是最一般的套路。有业内人士表示，不排除部分不良主播利用自身粉丝基础，与一些不法机构背地达成利益共谋，煽动粉丝买入某特定股市，让散户投资者接盘的可能。
出现如此乱象，平台是否尽责值得追问。有分析人士指出，平台不能只追求流量红利，却罔顾社会责任。平台允许甚至“纵容”大V直播，大谈特谈股市交易直至荐股，是否在打“擦边球”？平台是否尽到对受众或投资人的适当性管理责任？是否为了追求平台利益最大化而牺牲受众利益，客观上在帮助“割韭菜”？
监管部门一向严厉打击“股市黑嘴”“非法荐股”等违法活动，短视频平台亦不是法外之地。近期，福州市鼓楼区人民法院官微通报一则“网络‘大V’无资质荐股牟利犯非法经营罪获刑”的案例。被告人吴某某因犯非法经营罪，被判处有期徒刑二年四个月，并处罚金1300万元。他此前通过直播等荐股违法所得逾1200万元。
11月6日晚，抖音安全中心相关负责人回复中国证券报称，平台严厉打击各类非法证券活动，对发现的违规内容和账号，平台将采取包含封禁直播权限、内容下架、资料重置、账号禁言在内的手段进行处置。如用户在平台发现违规内容，可通过“举报”功能向平台反馈，平台将及时处置。
普通投资者应擦亮双眼、保持警惕，通过权威正规信息渠道和合法机构获取股市相关信息，不应盲目相信所谓“投资专家”“内幕消息”，谨防上当被骗。
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